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百度Moments營銷峰會 開啟搜索+推薦的雙引擎驅動

2017-08-05

1月29日,坐標上海,互聯網界最大營銷盛典——2016年百度Moments商業峰會在上海隆重舉行。 

百度搜索公司總裁向海龍、百度副總裁王路、百度大商業體系副總裁鄭子斌、百度大客戶部總經理曾華與數百位商業精英一起開啟了“因智而能”的營銷新時代。 

百度Moments商業峰會的精彩視頻請戳:

http://www.iqiyi.com/l_19rr8gs4nn.html 

同時,現場還頒布了號稱數字界的明星品牌“福布斯榜”的2016百度品牌數字資產榜。本次榜單包括了手機類排名第一的華為,高端酒店類第一名,洲際酒店及度假村,大眾護膚類第一的巴黎歐萊雅,液態奶類第一的伊利等18個品類下的品牌。“國民老公”楊洋、女神趙麗穎分獲年度最具價值男、女藝人獎項,著名財經作家吳曉波憑借優質作品和在新媒體領域的探索獲得“最具價值財經作家”。 

高能預警:前方一大波美圖!簡直逼格滿滿,星光熠熠!

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峰會上百度搜索公司總裁向海龍提出:信息分發2.0已進入“搜索+推薦”的雙引擎驅動時代。百度副總裁王路、百度大商業體系副總裁鄭子斌、百度大客戶部總經理曾華先后就百度智能適配信息分發服務及背后的人工智能技術進行探討。 

干貨一:信息分發2.0時代 我廠將“搜索+推薦”雙驅動

在向海龍看來,在任何時代,搜索一直是最便捷的信息獲取途徑。百度的搜索量也在繼續保持穩步增長,截至目前,移動搜索月活用戶已經超過6.6億,對中國網民的整體滲透率達到93%。而隨著人工智能時代的到來,用戶將會擁有越來越智能的各種搜索手段。語音搜索,圖像搜索等新興搜索方式正在被越來越多的使用。向海龍告訴現場嘉賓,這種新興的搜索方式將會越來越縱深的應用到手機百度中,做到“一說即達”,“一拍即達”。

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 (百度搜索公司總裁向海龍發表演講) 

而在“信息分發2.0” 時代,用戶不僅需要更便捷智能地找到信息,也需要個性化的信息主動推薦。在傳統的搜索中,用戶在搜索框中輸入一個關鍵詞,搜索引擎會提供許多和關鍵詞相關的網頁鏈接。向海龍認為,這種“人找信息”的模式需要向“信息找人”升級,百度要向用戶提供雙向智能適配的信息分發服務,通過“搜索”+“推薦”相結合,實現“信息分發2.0”。 手機百度信息流的一些數據向與會嘉賓展示了“推字訣”的能量。在過去3個多月的時間里,借助200萬用戶畫像標簽以及自然語言處理、深度學習等技術,主打個性化推薦的手機百度信息流流量增長了20倍,人均使用信息流時長增長了300%。 向海龍告訴現場的嘉賓,這種“雙向、智能、適配的信息分發服務”可以幫助廣告主全面布控消費者決策路徑的不同環節,減少流量在跨媒體、跨平臺之間的流失,從而讓品牌廣告效果大有不同。

 干貨二:因智而能 百度將營銷從云端拉回到地面

今年,百度通過VR+AI把伊利線上全球產業鏈落到了“地面”上。在“現實中”,消費者就可以參觀“身邊”的伊利全球產業鏈,“近距離”了解每一滴牛奶的來源。 當營銷進入到人工智能時代,比拼的將是誰更能夠讀懂用戶的心意,為用戶提供即時、個性化的反饋和解決方案。曾華表示,目前百度已經將“AI+”營銷理念進行了實際應用,通過與企業合作,助推行業智能化發展。

 

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 (百度大客戶部總經理曾華發表演講)

 在食品行業,百度與伊利合作,首次將“VR+AI”技術運用到食品領域,向消費者展示最真實的奶源與加工過程。同時聯合定制的紙盒版VR眼鏡使伊利可視化產業鏈體驗大大升級。在教育領域,百度聯手新東方打造了一次AR智能營銷,百度的信息流廣告不僅讓用戶從資訊中完成個性化學習,同時讓用戶對品牌產生了強興趣與強依賴。 

干貨三:“新商業時代破局者”的頭腦風暴

在Moments商業峰會panel環節,百度副總裁王路、百度大商業體系副總裁鄭子斌、伊利集團執行總裁張劍秋、Dior中國區副總裁Lucy Xu 、新東方教育科技集團副總裁兼CTO徐健在40分鐘的頭腦風暴后達成一致共識:人工智能是升級品牌形象、實現產業革新、滿足用戶個性化需求的重要抓手。未來,無論是傳統產業,還是新興產業,要想在競爭激烈的新商業時代占據一席之地,就必須積極擁抱人工智能技術。

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 (百度副總裁王路、百度大商業體系副總裁鄭子斌、伊利集團執行總裁張劍秋、Dior中國區副總裁Lucy Xu 、新東方教育科技集團副總裁兼CTO徐健) 

人工智能時代,百度營銷理念也在不斷提升?;诎俣葼I銷大腦的意圖引擎,百度打造了一種全新的人工智能營銷思維。百度大商業體系副總裁鄭子斌鄭子斌介紹說,通過搭建搜索、地圖、糯米等多元化的平臺,可以優化媒體、廣告主及消費者間的溝通交流,并借助人工智能技術洞察消費者的意圖,在合適的時間和合適的地點向消費者推薦需要的服務。百度副總裁王路表示, AI時代已經來臨,百度將在“人工智能+”上進行更多的探索和實踐,更好的賦能各合作伙伴。 

伊利集團執行總裁張劍秋表示,今年,通過運用我廠的VR技術和人工智能,伊利與百度進行合作升級,僅一周時間就有三千多萬消費者通過這個平臺參觀了伊利。Dior中國區副總裁Lucy Xu 表示,希望Dior能夠永遠與百度的最新技術攜手前行,做第一個“吃螃蟹的人”。新東方教育科技集團副總裁兼CTO徐健認為,百度不僅要發揮AI的營銷優勢,還要做更深度的服務,促進整個行業的轉型升級。 

干貨四:百度教CMO練就史上最強“讀心術”

在“聚焦AI ,精準致勝”新鳳巢與直通車分論壇上,百度向數百位來自廣告營銷界的資深大咖,展示了百度智能效果營銷解決方案,并與阿里巴巴、桔子樹、學爾森等企業高層一同探討人工智能時代下的營銷之道。

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 依托人工智能技術,百度新鳳巢將在此基礎上為商家提供更為高效的推廣方案,讓信息主動找到目標受眾。除新鳳巢外,百度今年還推出了全新的本地化推廣解決方案。 

現場以周大福七夕營銷案例,為營銷人展現了百度智能效果營銷的全過程:通過百度糯米、手機百度和百度地圖三大過億流量入口,打通線上+線下雙引流渠道,并將七夕情景化業務點設置、多樣精細的故事化營銷,在搜索和推薦上實現精準推送,成功提升訂單轉化率近8倍,并帶動了2200萬線下銷售額。 

阿里媽媽資深經理天敖分享了阿里借助百度閃投后,在短時間內實現百萬商品精準投放的成功經驗,“智能投放讓企業節省了99%的人力成本”。國內知名教育培訓平臺桔子樹網絡營銷部總監申紅帥認為,“百度線索通可以讓企業高效獲取優質用戶,智能落地頁與AI客服則大大降低了企業的運營成本。” 

在百度Moments營銷盛典上,敏銳的互聯網人都能發現,我廠將在“信息分發2.0”基礎上,通過深度洞察讓商業因智而能。 

 

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百度副總裁王路為“國民老公”楊洋頒發“2016百度品牌數字資產榜最具價值男藝人”獎項。 

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百度副總裁王路為趙麗穎頒發“2016百度品牌數字資產榜最具價值女藝人”獎項。

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電視劇網播量唯一破1000億演員,百度搜索量69500000,百度相關新聞253559,百度貼吧活躍度達17859742。恭喜趙麗穎獲得2016百度數字資產榜“年度最具價值女藝人”獎!

 
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